沃尔玛广告在深圳举办首届中国年度峰会

9 月 16 日，美国第一大零售商沃尔玛旗下商业媒体——沃尔玛广告在深圳举办首届中国年度峰会。以「领跑新增长」为主题，峰会吸引超过 2000 位跨境电商卖家与行业伙伴到场。这也是沃尔玛广告首次以中国峰会的形式全面亮相，为中国卖家和品牌出海提供支持。 峰会围绕趋势洞察、旺季策略、广告产品与本地服务等核心议题，全面呈现沃尔玛广告依托全球零售生态、第一方消费信号和全渠道广告能力，为跨境品牌拓展全球市场提供的增长解决方案。 跨境品牌全球化进入新阶段 过去，中国的跨境企业出海更多聚焦于「把产品卖到海外」；如今，越来越多品牌开始进入新的经营阶段——不仅要「走出去」，更要在当地建立消费者认知、品牌信任与长期经营能力，真正「走进去」。 (沃尔玛广告中国区群总监（Group director）Kramer Wang) 沃尔玛广告中国区群总监（Group director）Kramer Wang 在峰会上表示，跨境企业出海正在从「产品出海」走向「品牌出海」，增长方式也需要随之升级。「我们希望让广告流量成为跨境品牌走向全球的确定性杠杆，覆盖从曝光、点击、转化到复购的消费全链路，从而撬动销量持续增长。」 这也正是商业媒体平台的价值所在：将消费者洞察、媒体触达、购物场景与业务结果连接起来，帮助品牌从获取新客、建立认知，到推动转化与长期复购，持续经营消费者关系。 (沃尔玛广告美国总经理兼高级副总裁（General Manager & Senior Vice President）Ryan Mayward) 「我们的目标，不只是提升广告投放效果，而是希望沃尔玛广告这个平台，可以成就品牌的业务增长。在这里，你可以触达新客户、打造品牌、参与竞争、实现增长。」沃尔玛广告美国总经理兼高级副总裁（General Manager & Senior Vice President） Ryan Mayward 表示。 这一增长能力也与沃尔玛的零售生态紧密相连。沃尔玛电商平台、物流履约服务与沃尔玛广告共同构成一体化增长引擎：电商平台连接消费者，物流服务提升购物体验，而广告进一步激发消费需求。 (沃尔玛广告全球新兴业务销售及市场平台销售负责人（Global Head of Emerging Sales and Marketplace Sales） Maggie Preketes) 沃尔玛广告全球新兴业务销售及市场平台销售负责人（Global Head of Emerging Sales and Marketplace Sales） Maggie Preketes 表示：「我们的电商平台，可以为卖家与消费者建立连接，物流配送服务为顾客带来更好的体验，沃尔玛广告则能够进一步激发消费需求。」 (沃尔玛全球电商副总裁（Vice President）Michelle Mi) 这一增长逻辑也体现在高速增长卖家的实际运营中。沃尔玛全球电商副总裁（Vice President） Michelle Mi 分享道，商品组合、内容展示、定价策略、物流配送和流量曝光五个环节需要协同发力，「更好的消费者体验，最终会转化为业务增长。」 从触达到转化：全渠道广告助力品牌持续增长 因为卖家在全球市场中触达并吸引消费者面临诸多挑战，出海品牌对于更高效地获取新客、提升转化和沉淀品牌资产的需求不断提升。 (沃尔玛广告产品营销群总监（Group Director of Product Marketing）Yongyong Kennedy) 「如今，品牌的核心需求，就是帮我节省时间、优化决策，给我可见回报，让我掌控全局。」沃尔玛广告产品营销群总监（Group Director of Product Marketing） Yongyong Kennedy 表示。 围绕品牌不同发展阶段，沃尔玛广告构建了覆盖消费者全链路的广告解决方案，帮助品牌从启动学习、优化增长，到提升投放效率、拓展新客，逐步建立可持续的增长能力。 其中，「搜索广告全引擎」通过品牌推广广告、视频推广广告和商品推广广告协同配合，覆盖消费者不同决策阶段。同时，沃尔玛广告还提供站内展示广告、站外社交媒体、沃尔玛 DSP、CTV/VIZIO 以及线下门店广告等多元解决方案，覆盖线上线下消费者触点。 (家具家居品牌集团 ComfyZone 创始人兼 CEO Tina) 这种能力的价值，也在卖家的真实实践中得到验证。家具家居品牌集团 ComfyZone 创始人兼 CEO Tina 表示：「在沃尔玛广告，每一次投入，不只带来当期销售，也深化对客户需求的理解，沉淀品牌资产与可复制的全渠道增长能力。」 三大核心能力，加速品牌「走向全球」 要实现全球化，品牌需要的不只是更多流量，更需要对顾客的理解、对生意结果的衡量，以及覆盖不同消费场景的增长能力。 （沃尔玛广告商务与产品营销副